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海边的曼彻斯特

运动融合社交，吸引青年群体——新兴运动为何这样火_我的网站

中国新歌声

A | 新年的钟声敲响，本应是阖家欢乐、喜庆祥和的日子，可在四川的某个地方，一场意外却打破了这份宁静，让大年初二变得格外 “热闹”，迅速成为全网热议的焦点。在正式讲述这场事件之前，我必须表明态度：对于这样的意外，我们应理性看待，从中吸取教训，而非单纯当作娱乐谈资，更要避免类似事件再次发生。大年初二，四川这个城市的空气里弥漫着浓浓的年味，大街小巷张灯结彩，到处都能听到鞭炮声。

轻器材、重体验、高社交、低门槛，让小众项目走入大众视野，为全民健身深入开展创造新场景。业内人士普遍认为，近年来大众对户外运动的热情越发高涨，给予了小众项目快速发展的土壤：通过线上分享引发社群互动，推动潜在用户参与线下体验，再激发更多线上分享，从而在青年群体中形成集聚效应和正向循环。——编者夜晚的北京老君堂公园足球场灯火通明，两支腰旗橄榄球俱乐部的队伍正在进行一场友谊赛。进攻球员腰间挂上彩色腰旗，防守球员用拔掉对方腰旗代替冲撞对抗，以阻止进攻。

B | 街头巷尾满是走亲访友的人们，脸上洋溢着新年的喜悦。小区的停车场里，车辆停得满满当当，大家都趁着过年相聚，不少人开着自家的爱车出行。双方你来我往，既有战术与体力的角逐，也有“撕名牌”游戏的欢乐。就在这个看似平常的午后，一个小男孩的出现，彻底打破了这份平静。看到大家热情投入的样子，95后小伙孙墨文颇为感慨。自从去年冬天他发起成立一家腰旗橄榄球俱乐部，短短数月已经有近千人参与活动，每周4—5场活动，名额往往10分钟就被抢光。这个小男孩手里拿着一支炮仗，眼神里透着好奇与兴奋，丝毫没有意识到自己接下来的举动会引发怎样的后果。

C | 只见他在停车场附近溜达着，或许是想找个特别的地方放炮仗，突然，他盯上了停车场边的一个井盖。这井盖位于停车场的角落，周围停满了各种各样的车，一辆土黄色的雷克萨斯就停在离井盖不远的地方，车身在阳光下闪烁着光泽，旁边还紧挨着一辆黑色奥迪。不远处，一辆林肯霸气地停在那里，还有两辆保时捷和一辆路虎也整齐地排列着。

这个夏天，在飞盘运动率先走俏后，腰旗橄榄球也加速“奔”向青年群体。

D | 轻器材、重体验、高社交、低门槛，让小众项目走入大众视野，为全民健身深入开展创造新场景。

E | 这些车对于普通人来说，每一辆都价值不菲，平日里大家路过都会忍不住多看几眼。小男孩站在井盖旁，脸上露出一丝狡黠的笑容，他灵机一动，心想：把炮仗扔进井盖里，会发生什么好玩的事呢？于是，他毫不犹豫地将点燃的炮仗顺着井盖的缝隙扔了下去。运动场上拉近社交距离在人们的印象中，橄榄球是一项对抗激烈的运动，厚重的护具和高强度的体力要求，使得普通人参与起来有一定难度。刹那间，只听见 “轰” 的一声巨响，如同平地惊雷，打破了周围的宁静。腰旗橄榄球作为“简化版”橄榄球，延续其战术博弈和团队协作的特点，又摆脱了对装备和场地的高要求，低对抗性大大降低了参与门槛。“规则比较简单，大多数新手经过两三次活动就可以熟练掌握，甚至直接参与比赛。”孙墨文说。原本安静的停车场瞬间被一股巨大的冲击力席卷，井盖被炸得飞了起来，伴随着一股刺鼻的沼气味道弥漫开来。这股沼气引发的巨大冲击波可不得了，就像一只无形的大手，直接将停在附近的车辆掀翻。

F | 首当其冲的就是那辆土黄色的雷克萨斯，它就像一只断了线的风筝，被猛地冲飞起来，车身在空中剧烈摇晃，车门被震得变形，发出 “嘎吱嘎吱” 的声响，车顶也在冲击下扭曲，泥土纷纷从被炸起的地面溅到车身上，原本崭新的车瞬间变得狼狈不堪。紧接着，飞起的雷克萨斯重重地砸在了旁边的黑色奥迪车上，巨大的撞击声让人心里一紧，奥迪车的车身也被砸出了深深的凹陷，车窗玻璃碎了一地，在阳光下闪烁着细碎的光芒。再看那辆林肯，更是惨不忍睹，直接被冲击波掀得四脚朝天，四个车轮无助地在空中打转，车身的油漆被刮蹭得斑驳不堪，原本威风凛凛的车头此刻正对着地面，仿佛在诉说着自己的委屈。旁边的两辆保时捷和那辆路虎也没能幸免，虽然没有像林肯和雷克萨斯那样被砸得那么严重，但车身也出现了不同程度的刮痕和凹陷，原本锃亮的车漆变得伤痕累累。孙墨文发起成立俱乐部的初衷是“让更多人跟我们一起玩”。这项运动早在2003年就被引入国内，一直不温不火，直到今年走进大众视野，强大的社交属性是迅速“黏合”爱好者的关键。“腰旗橄榄球需要队友之间及时沟通和分工合作。这场突如其来的变故让周围的人都惊呆了，一时间，整个停车场乱成了一团。

G | 附近的居民听到爆炸声纷纷跑出来查看情况，有人惊讶地张大了嘴巴，有人则忍不住发出惊呼。一个大妈手里还端着刚洗好的菜，看到这一幕，菜都差点掉在地上，嘴里不停地念叨着：“这是咋回事啊？好好的车怎么都成这样了！”雷克萨斯车主一家原本正在开心地过年，他们一家七口开着两辆车刚回到小区。妻子和儿子先下了车，往家里走去，父亲也回去取落下的东西，车主则在后面不紧不慢地走着。

H | 就在他们刚上电梯没多久，那声巨响就传了过来。俱乐部组织的新手场每次30人，活动两个小时，队友之间就能有一个基本了解，特别提升团队凝聚力。

I | ” 孙墨文说。依托于社群和俱乐部，满足寻找新鲜运动体验和线下社交的双重需求，成为项目推广的独特抓手。车主听到爆炸声，心里 “咯噔” 一下，一种不好的预感涌上心头。在业内人士看来，当参与者找到有着相同生活方式的同伴，形成强烈的认同感，便更愿意为这项运动持续投入时间和精力。80后小伙金鑫在上海从事金融行业，去年10月加入一家腰旗橄榄球俱乐部，见证了俱乐部成员人数翻番的迅速成长。他的母亲还以为是发生了地震，吓得脸色苍白，紧紧抓住他的胳膊。

J | 一家人急忙跑下楼查看情况，当看到自己的两辆车变成这副模样时，都愣住了。

K | “我在腰旗橄榄球活动中认识了一些志同道合的伙伴，后来在工作中也有愉快合作。

L | ”金鑫表示，在运动场上的交往更加纯粹，兴趣爱好的一致缩短了社交距离。不过，这位雷克萨斯车主心态倒是出奇的好。

M | 数据显示，目前国内腰旗橄榄球社群、社团约有45家，社区机构和校外培训机构约有150家。换做别人，看到自己的豪车被炸成这样，估计早就急得跳脚了，可他却没有。他看着面目全非的车，不仅没有生气，反而苦中作乐，很快就把自己的网络账号改成了 “会飞的雷克萨斯”，还笑着调侃说自己也是第一次见雷克萨斯能飞起来。更让人意想不到的是，他还趁着这个热度开启了直播。相比于足球、篮球等传统运动，游戏感更强、男女混合组队的新兴运动更能满足青年群体的需求，即便是新手也能迅速融入团队。正如有人评价，飞盘、腰旗橄榄球既有运动价值，更给人带来情绪价值和社交价值。线上推广形成社群互动今年4月，天津姑娘赵欣佳在朋友的带领下，第一次接触到腰旗橄榄球。直播中的他，脸上带着轻松的笑容，完全没有豪车刚被炸坏的那种苦闷。“这项运动没有冲撞，就算跑不快跳不高也没关系，可以用灵活性来跑位进攻。”如今，她已经成了俱乐部里的活跃分子，每周都会下场打几局。他对着镜头和网友们分享着自己当时的感受，说刚听到爆炸声的时候，还以为是楼上掉东西了，没想到下去一看，自己的车竟然飞起来了。让赵欣佳对腰旗橄榄球着迷的另一原因是线上分享。每次活动结束后，她都会在社交平台发布运动笔记，用照片和视频记录自己的进步。“我也会翻看其他人的运动笔记，彼此交流经验。腰旗橄榄球讲究战略和配合，有很多学习和进阶的空间。”感受到参与者的线上分享需求，很多俱乐部纷纷引入跟拍业务。孙墨文组织腰旗橄榄球活动时，每次都会邀请专业摄影师，现场抓拍几百张照片，再将素材制作成相册和视频供大家下载。爱好者在线上的广泛传播，无异于天然的广告。

N | 他还说，虽然车坏了让人挺心疼的，但好在人都没事，这就是不幸中的万幸了。“有很多新手就是通过社交平台推送，被俱乐部活动照片吸引前来报名的。

o | ”孙墨文说，这也推动俱乐部更精心打造自己的品牌。新兴运动带有鲜明的潮流标签，契合当代年轻人对时尚和个性的追求。年轻用户聚集的线上平台因此成为“孵化”小众项目的最佳载体。不得不说，能买得起两辆豪车的人，心态确实不一般。他在直播间里和网友们互动，时不时开个玩笑，直播间的氛围十分热闹，短短时间内就吸引了上万人观看，粉丝数量也一路飙升，截止到大年初三晚，已经涨到了 22 万多，比很多网红涨粉都快。然而，他的这一行为却引来了一些争议。打开生活社交平台小红书，“飞盘”的相关搜索量比去年同期增长约24倍，“腰旗橄榄球”的原创内容也在今年3月后迎来快速增长。业内人士普遍认为，近年来大众对户外运动的热情越发高涨，给予了小众项目快速发展的土壤。梳理这一过程，线上推广的巨大助力清晰可见：通过线上分享引发社群互动，推动潜在用户参与线下体验，再激发更多线上分享，从而在青年群体中形成集聚效应和正向循环。有人觉得他这是在蹭流量，甚至有人讽刺他，说他开直播收的礼物都够修车了，而且看他涨粉这么快，还兴高采烈地露脸，说不定后续还会开启直播带货。面对这些质疑，雷克萨斯车主也是一脸无奈，他解释说两辆车都是自己的，根本不存在蹭流量的行为。但即便如此，他的直播间还是突然被封禁了，直播画面戛然而止。市场拓展激发消费潜力小众运动走向大众，也为健身市场拓展出一片蓝海。尽管这门“小而美”的生意刚刚迈出探索的第一步，但已有很多人看到其背后的消费潜力。参加两小时活动60—80元、橄榄球手套150—300元，再加上护齿牙套100元左右，这就是金鑫参加腰旗橄榄球活动的花费，“一般爱好者穿普通运动服和运动鞋也可以，较低的消费门槛也是新手愿意尝试这项运动的原因”。对于直播间被封的原因，大家众说纷纭。有人猜测他可能是被人举报了，毕竟网上眼红他热度的人不在少数；也有人说他可能是直播时没注意，说了一些直播间的敏感词；还有人怀疑他是不是拿了 “剧本”，故意制造热度，所以才被封禁。

p | 但雷克萨斯车主到底有没有弄虚作假，我们也不得而知。在这场事件中，浑水摸鱼的人可不少。在俱乐部层面，组织一场活动包含订场地、新手培训、饮用水、摄影等费用。

q | 除了雷克萨斯车主，还有一些人看到他火了，便纷纷模仿。“现在参与的人越来越多，但我们俱乐部没有涨价，希望能用性价比更高的教练和摄影师来提升运动体验，让他们真正爱上腰旗橄榄球。在各大评论区，出现了不少声称自己车被砸的账号，什么 “会飞的林肯”“翻倒的保时捷” 等等，这些账号都在说自己也是这次事件的受害人，吸引了不少网友前去观看。他们在直播里说得有模有样，好像真的经历了这场灾难一样，还收了不少网友送的礼物。可实际上，真正的受害车主除了雷克萨斯车主开启过直播外，其他车主根本没有直播，这些活跃的账号都是假冒的。他们利用这场热点事件，假冒他人身份欺骗网友，轻轻松松就赚得盆满钵满，这种不劳而获的行为实在让人不齿。”孙墨文说。

r | 尽管从现阶段看，新兴运动尚未催生出成熟的商业模式和产业链条，但金鑫看好参与群体的消费潜力：“这些健身达人有商业价值，充分耕耘可以挖掘出很多机会，比如赛事组织、体育旅游、运动品牌推广等。”据悉，上海的一些腰旗橄榄球俱乐部已经开始实现盈利。让大众参与常态化，让资深爱好者专业化，最终让项目赛事化，被视为新兴运动走得更远的关键。清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉说：“对体育运动参与者来说，有了场地和活动，让他们动起来，体育用品和体育服务的消费自然会随之增加。再来说说那个引发这场闹剧的小男孩。放炮之后，他迅速跑开了，所以并没有受伤。但很快，他就被家长带着去了警局。”让业内人欣喜的是，在日前颁布的《义务教育课程方案和课程标准（2022年版）》中，“极限飞盘”作为时尚运动类项目入选。而腰旗橄榄球如今在上海已有较为成熟的中学联赛。

s | “新兴运动进校园，会给器材研发、教练培训、人才储备、消费习惯养成等带来利好。

t | 尤其是青少年，如果从小就开始玩一项运动，多半会一直玩下去。”全国飞盘运动推广委员会副秘书长薛志行说。

u | （记者李硕陶相安）

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v | 小男孩被带走的时候，身边跟着一位红衣女士，看样子应该是他的妈妈。这位妈妈神情焦急又无奈，脸上写满了担忧。小男孩则低着头，看起来像是在抽泣，小小的身体微微颤抖着，一副很伤心的样子。

w | 网上有人爆料说，这个小男孩去年还差点把一个小孩推到水里淹死，给父母惹了不少麻烦。虽然这件事的真假我们无法确定，但从这次放炮炸车的事情来看，小孩的家长确实应该好好管教一下孩子了，这次高额的赔偿就是一个深刻的教训。这次事件涉及的赔偿金额也是大家关注的焦点。

x | 由于过年期间很多公司都不上班，各辆豪车的定损还没出来，所以具体的赔偿金额还不能确定。但网上对赔偿金额的预估五花八门，有人说这些车的修理费加上路面修理费差不多要 580 万左右；也有人认为有些车没停好，本身也存在一定责任，小孩不需要赔那么多。还有人觉得相关部门没有检测沼气，应该承担主要责任，赔偿 400 多万；不过大部分人还是认为小孩家的赔偿应该在百万左右，虽然相关部门和其他车主也有一些做得不到位的地方。

y | 不管最终赔偿多少，这对于一个普通家庭来说，都绝对不是一笔小数目，可能是几十年都还不完的巨款。事件发生后，大过年的，市政人员紧急赶到现场进行修复工作。他们穿着厚重的工作服，在寒冷的天气里忙碌着。有的在修复被砸坏的井盖，有的在检查电缆是否受损，还有的在填补被炸开的路面。他们弯着腰，认真地做着每一项工作，汗水从额头滑落，在寒风中冒着热气。他们的 “加班”，也是为了尽快恢复小区的正常秩序，减少这场意外对大家生活的影响。这场由熊孩子放炮引发的闹剧，给所有人都敲响了警钟。在这个充满欢乐的新年里，它让我们看到了意外的发生是如此突然，也让我们看到了人性的复杂。

z | 有人在灾难面前保持乐观，有人却趁机谋取私利，而孩子的教育问题也再次摆在了家长们的面前。

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Published on:11:11:32

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